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被廣電總局整頓后 有廣告主覺得Papi醬沒什么價值了
作者:原創 來源:騰訊科技 點擊數:2320 更新時間:2016/4/19 17:35:56

一則關于廣電總局要求Papi醬整改視頻內容的消息把這個剛拿到1200萬融資的網紅再次推到了風口浪尖。

昨天中午,一條“Papi醬遭廣電總局封殺”的傳聞迅速引爆各大社交媒體成為熱門話題。各方紛紛在第一時間跳出來否認傳言:Papi醬的經紀人楊銘回應“未接到封殺通知”,羅輯思維CEO李天田(脫不花)發布朋友圈稱“假的真不了”。

僅3個小時后,各方否認的消息就慘遭“打臉”。

根據人民日報記者從廣電總局得到的消息,《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被勒令整改?偩忠蠊澞俊跋戮整改”,“去除粗口低俗內容”,符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后,才能重新上線。

隨后Papi醬的微信公眾號視頻內容顯示無法打開,在優酷、愛奇藝等國內主流視頻網站上,Papi醬系列視頻部分內容顯示“該視頻無法觀看! Papi醬本人也公開表示,“堅決響應網絡視頻的整改要求,為大家傳遞正能量!

鬧劇過后,21日即將舉辦的Papi醬貼片廣告招標會成為人們議論的又一個話題。

這場發布會被羅振宇定義為“新媒體歷史上的地標性事件”,據說門票竟然被叫賣到8000元,參加競標的企業還需具備注冊資金實繳300萬的條件,如想參與這次招標會,還需要準備信用保證金100萬。

一般而言,廣告招標有兩種途徑,一種是廣告主通過競標自行買下媒體資源,后續由廣告主的代理公司負責和媒體接洽投放事宜;另一種是由代理公司全權負責。業內人士告訴騰訊科技,此次參與競標的代理公司并不多,屬于第一種競標方式。

有消息稱,此次參加此次競標的廣告主包括小米、神州專車、微鯨、游戲以和智能領域的公司。而傳統公司參與競標的可能性并不大。

此次視頻突然遭遇下架給兩天后的招標會潑上一盆冷水。

有業內人士預估這一輪融資到1200萬“可能打了水漂”。畢竟Papi醬依賴自媒體和視頻平臺生產內容,一旦受到監管政策的約束,意味著其生產內容也會受到很大壓力。

同時,Papi醬的媒體價值也值得商榷。

分析指出,在粉絲與大眾對Papi醬的認知中,她是一個有智慧、高逼格、爆粗口的逗逼,比如她最為人知是上海話+英文+日語的串聯吐槽形式,夾雜粗口自成體系,對于網紅而言,這種個性化標簽才能形成粉絲效應。而整改之后的Papi醬或將喪失這種標簽,這將影響到后續的內容生產,也會影響到后續的商業變現。

另外,Papi醬的內容還要依賴于各大視頻網站的流量。此前羅輯思維曾透露,Papi醬的視頻內容在騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、B站的總播放量達到29398萬次,均集播放量達到753萬次。隨著廣電總局的出手,視頻網站也會開始重視自身平臺因網紅而帶來的違規風險。

不過對于Papi醬被查一事,也有參加此次招標的廣告主持樂觀態度。該負責人告訴騰訊科技,廣電總局的整改要求并沒有對他們競標產生太大影響,“Papi醬之所以火并不能完全歸結為語言粗俗,其粉絲效應和自身影響力短期內還會持續存在!

Papi醬除了媒體身份之外,還承擔著營銷公司的角色。此次競標拍賣的除了視頻貼片廣告一次之外,還包括羅輯思維全程策劃監制服務。具體來說,企業負責講出愿望和出錢,羅輯思維負責出主意、做運營、發消息,Papi醬負責掌握最后怎么發布這條廣告的決定權!斑@就更像是一家營銷公司,某種程度上承擔了代理公司的角色”,有業內人士表示。

到現在,此事件已經過去12個小時,有關Papi醬的消息仍然在熱門微博榜上名列前茅。隨著時間的流逝,不知對于受眾和廣告主而言,Papi醬的熱度是否還會有增無減。

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